Ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία της εταιρικής επωνυμίας είναι το brand equity. Πρόκειται για την πρόσθετη αξία που αποδίδει ο καταναλωτής σε ένα εμπορικό σήμα, πέρα από το ίδιο το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρει. Το brand equity δημιουργείται όταν το κοινό δεν βλέπει απλώς ένα προϊόν, αλλά αναγνωρίζει, εμπιστεύεται και προτιμά μια […]
Οι διαφημιστικές καμπάνιες που αξιοποιούν την τεχνική του brand storytelling παρουσιάζουν σημαντικά καλύτερα αποτελέσματα. Όταν μια ιστορία ακολουθεί συγκεκριμένη δομή και περιλαμβάνει ορισμένα βασικά χαρακτηριστικά, μπορεί να δημιουργήσει πιο ουσιαστική σύνδεση με το κοινό. Μέσα από το storytelling, ένα brand έχει τη δυνατότητα να αναδείξει τις αξίες του, να παρουσιάσει προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι πελάτες […]
Η εταιρική ταυτότητα, γνωστή και ως brand identity, αποτελεί βασικό στοιχείο της συνολικής τοποθέτησης μιας επιχείρησης. Είναι το πρώτο πράγμα που βοηθά τον πελάτη να αναγνωρίσει και να θυμάται το brand σας. Η αναγνωρισιμότητα είναι το πρώτο βήμα για τη δημιουργία ουσιαστικών σχέσεων εμπιστοσύνης με το κοινό, αλλά και για το χτίσιμο ενός ισχυρού brand […]
